Novo sabor e nova identidade visual fortalecem o portfólio de tabletes da Ferrero no Brasil.
Cerca de um ano após o lançamento no mercado brasileiro, Ferrero Rocher® segue apostando no segmento de tabletes para atrair novos consumidores para a marca. A primeira novidade é a nova identidade visual para todos os produtos da linha, que chega com o objetivo de ressaltar ainda mais o icônico dourado de Ferrero Rocher®, trazendo maior impacto na gôndola. A marca também aproveita o momento para lançar seu novo sabor: 70% Dark, desenvolvido para quem aprecia sabores mais intensos e ainda equilibrados. Com estas novidades, Ferrero Rocher® fortalece sua relevância no varejo e oferece ao consumidor brasileiro opções de chocolates premium, reforçando sua presença no segmento de tabletes.
Este lançamento será acompanhado pela nova campanha de comunicação “The Golden Experience”, que expande o conceito de sofisticação da Ferrero Rocher®. Se os tradicionais bombons dourados são sinônimo de celebração e compartilhamento, os novos tabletes convidam o consumidor a um prazer individual e refinado. Mais do que um lançamento de produto, essa evolução conta com uma execução de trade marketing estratégica, pensada para engajar o consumidor no ponto de venda e estimular a experimentação.
Execução para visibilidade e conversão
Ferrero Rocher® preparou materiais exclusivos para o ponto de venda que inclui floorstands, clipstrips e wobblers para marcar o novo momento da marca. Os materiais foram desenvolvidos para criar âncoras visuais que destacam o bloco dourado característico da marca, facilitando a jornada de compra do consumidor. A estratégia de trade também contempla ações promocionais de preço, iniciativa pensada para estimular a experimentação entre novos consumidores.
“Com essa expansão, reforçamos o posicionamento premium da marca também no ponto de venda. Com a nova identidade visual, que ressalta ainda mais o icônico dourado de Ferrero Rocher®, criaremos um bloco dourado que gera maior impacto na gôndola. Apostamos em uma execução de alto impacto, que valoriza a experiência do consumidor e facilita a jornada de compra. Nosso objetivo é gerar ainda mais desejo e conversão, ampliando a presença de Ferrero Rocher no segmento de tabletes premium”, afirma Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero do Brasil.
Sobre a Ferrero®
O Grupo Ferrero® nasceu da paixão de uma família italiana por conceber ideias inovadoras e transformá-las em produtos deliciosos. Suas atividades tiveram início na cidade de Alba, na região do Piemonte, norte da Itália, em 1946 e atualmente o Grupo é o terceiro maior produtor global de doces e chocolates. Em 31 de agosto de 2022, o Grupo anunciou seu balanço, destacando a consolidação de 109 empresas em todo o mundo, com 32 unidades de produção. O faturamento consolidado foi de 14 bilhões de euros. Os produtos Ferrero® estão presentes e são vendidos, diretamente ou por meio de revendedores autorizados, em mais de 170 países.
No Brasil, a Ferrero® está presente desde 1994. Três anos mais tarde, inaugurou sua fábrica em Poços de Caldas (MG), que passou por um processo de ampliação para dobrar sua capacidade de produção, concluído em 2016. Entre suas marcas presentes no Brasil destacam-se Kinder®, Nutella®, TicTac®, Ferrero Rocher® e Raffaello®.