A Mars Incorporated escolheu a APAS SHOW 2026, maior evento de alimentos e bebidas das Américas, para apresentar oficialmente ao mercado brasileiro sua nova plataforma de negócios: a Mars Snacking, movimento que consolida a integração entre seu tradicional portfólio de chocolates e confeitos com as marcas herdadas da aquisição da Kellanova, concluída em 2025.
A estreia da companhia no evento marca uma nova fase estratégica para a multinacional, que passa a atuar com um portfólio significativamente mais amplo, reunindo marcas consolidadas como SNICKERS, M&M’s, TWIX e SKITTLES, além de nomes já conhecidos do varejo alimentar brasileiro como Pringles, Sucrilhos, Parati, Minueto, Zoo Cartoon e Trink. O objetivo é ampliar presença nas gôndolas, capturar diferentes ocasiões de consumo e fortalecer a relação comercial com o varejo.
Segundo a companhia, a integração busca criar uma proposta mais complementar entre indulgência, praticidade e conveniência, acompanhando o consumidor ao longo de diferentes momentos do dia — do café da manhã aos snacks de entretenimento e produtos voltados ao consumo compartilhado.
Entre os destaques apresentados na feira, a Mars apostou fortemente em inovação de portfólio. A M&M’s levou uma nova linha temática em parceria com a Marvel, com embalagens inspiradas em super-heróis e versões nos sabores chocolate ao leite, amendoim e crispy. Já a Pringles apresentou uma edição limitada inspirada no universo do futebol, com sabores regionais como Linguiça Acebolada, Baconfest e Papas Bravas.
A SNICKERS, uma das principais marcas da companhia no Brasil, reforçou sua estratégia de diversificação com versões que exploram sabores adaptados ao paladar local, como Pé de Moleque, Maracujá e Morango, enquanto a TWIX ampliou seu portfólio com versões voltadas ao consumo compartilhado.
No segmento de cereais e biscoitos, a empresa também mostrou ofensiva relevante. Sucrilhos expande sua atuação com novos produtos focados no território chocolate, enquanto Minueto aposta em reposicionamento visual e novos produtos premium desenvolvidos em parceria com a tradicional chocolateria Lugano.
A movimentação evidencia como as grandes multinacionais de alimentos seguem apostando em diversificação e fortalecimento de marcas para disputar espaço em um ambiente de consumo mais competitivo e sensível a preço. Para o setor de chocolates, especialmente, a estratégia ganha ainda mais relevância em um momento em que a indústria global busca equilibrar margens diante da forte volatilidade vivida recentemente no mercado internacional do cacau.
A consolidação de portfólios como o da Mars também reforça uma tendência observada no setor: grandes grupos cada vez mais focados em oferecer ecossistemas completos de produtos, ampliando poder de negociação com redes varejistas e aumentando a capacidade de capturar diferentes perfis de consumidores.