O volume corresponde a quase 2,4 milhões de unidades do total de 12 milhões de itens fabricados
A Nestlé doou 20% da sua produção de ovos de chocolates deste ano para comunidades carentes, hospitais, caminhoneiros e abrigos. O volume corresponde a quase 2,4 milhões de unidades do total de 12 milhões de itens fabricados. Em 2019, as doações forem em número bem menor.
O maior volume de doação, de 1,5 milhão de unidades, foi feito em parceria com a Lojas Americanas, principal vendedora de ovos de Páscoa do país, que está com a maior parte das lojas fechadas em diversos Estados, disse Liberato Milo, vice-presidente de chocolates da Nestlé Brasil, ao Valor.
Questionado se a doação tem relação com a venda sazonal fraca, o executivo respondeu que as conversas entre a fabricante e a varejista começaram há duas semanas. A rede carioca, com suas 1,7 mil lojas, foi responsável por toda logística de distribuição.
Para 2020, a Associação Paulista de Supermercados (Apas) projetava um crescimento de 2,2% das vendas sazonais de Páscoa, mas reviu para queda de 8,5% no Estado, enquanto na Grande São Paulo deve ter sido de 10,5%. A cesta de produtos da entidade considera ovos, bombons, vinho, peixes, cerveja e refrigerante.
Segundo a Nielsen, fabricantes como Nestlé, Arcor e Grupo Ferrero respondem pela produção de cerca de 30 milhões de unidades de ovos de chocolate neste ano. Apenas a Nestlé detém fatia de 40% deste mercado.
Como os ovos são negociados com o varejo em consignação, e as vendas se mostravam fracas, na semana passada a Mondelez retirou produtos que estavam em estoque na Lojas Americanas para revender a pequenos e médios varejistas.
“Nossos (da Nestlé) números de devolução deverão ser baixos porque os supermercados seguem operando. O drama está nas butiques que estão fechadas e nos artesanais”, afirmou Milo. Milo citou que as redes especializadas, como Cacau Show e Grupo CRM, dono da Kopenhagen e Brasil Cacau, têm produção de 20 milhões de ovos, e os fabricantes artesanais, mais 10 milhões.
Em geral, as parreiras de ovos de chocolate costumam ser retiradas dos supermercados logo depois da Páscoa. Mas neste ano devem ficar por um tempo maior, disse Milo, assim como aconteceu em 2016, ano das manifestações contra a ex-presidente Dilma Rousseff.
A Lojas Americanas transformou pontos de venda em pequenos centros de distribuição, disse o vice-presidente da Nestlé. Os clientes podem comprar ovos pela internet e retirar em algumas lojas, que estão com a entrada controlada de clientes. O valor mínimo do pedido a ser feito pela internet é de R$ 50. “O comércio eletrônico foi uma solução para muitos vendedores”, acrescentou Milo.
Doar ovos também foi uma opção da Cacau Show. Foram entregues 1 milhão de unidades, o equivalente a R$ 30 milhões, a empresas de serviços essenciais, comunidades e hospitais. Além disso, a fabricante leiloou 1 toneladas de produtos e arrecadou R$ 700 mil em sete horas para o Grupo de Apoio ao Adolescente e Criança com Câncer (Graacc). Fonte: Valor Investe