A gestora Advent está negociando a compra de uma participação acionária relevante do Grupo CRM, apurou o Valor. As tratativas estão em fase avançada. O CRM é dono das marcas Kopenhagen e Brasil Cacau, ambas redes de lojas de chocolates com fabricação própria, e tem ainda 49% das operações da suíça Lindt no Brasil. Procuradas pela reportagem, a Advent e CRM nao comentaram.
Varejo e consumo são áreas de peso no portfólio da Advent, que acaba de levantar um novo fundo de US$ 2 bilhões para investimento no Brasil e em outros países da América Latina. A proposta visa investimento na expansão das marcas, que têm crescido com lojas próprias, e também no desenvolvimento de novos produtos de fabricação própria e na digitalizaçao da companhia, apurou o Valor.
No ano passado, o CRM teve faturamento de R$ 1,5 bilhão, com cerca de 850 lojas. A projeção era chegar a R$ 1,75 bilhão este ano, alcançando mil lojas, o que deve ser revisto devido à pandemia. Desde março deste ano o grupo é presidido por Renata Moraes Vichi, acionista da companhia. Seu pai, o empresário Celso Moraes, comprou a rede da família Kopenhagen há 24 anos – a família que dá nome à marca principal fundou a chocolateria em 1929.
Os novos negócios do grupo CRM, como a marca Brasil Cacau, já foram criados na gestão da família Moraes. A proposta da Brasil Cacau era concorrer com a rede Cacau Show, com maior sortimento e tíquetes menores, deixando o segmento premium com a marca Kopenhagen. A rede era a maior do país, mas com ritmo acelerado de crescimento acabou sendo ultrapassada pela Cacau Show, que faturou no ano passado R$3,5 bilhões. A concorrente tem a meta de fechar o ano com 4 mil lojas e já faz planos de expansão internacional.
Apesar de ter assumido a presidência este ano, Renata já tem participação ativa no comando da empresa há mais de uma década. Ela é responsável pela expansão de portfólio de marcas do CRM. Há um ano e meio, o grupo criou também uma rede de cafeterias, a Kop Koffee, com duas unidades – a ideia era engatar o crescimento da marca este ano, o que não aconteceu dadas as restriçoes para comércio e serviços na quarentena.
A joint venture com a Lindt foi criada em 2014 e hoje tem cerca de 45 lojas no país. Enquanto a expansão de Kopenhagen e Brasil Cacau acontece fortemente por meio de franquias, na Kop Koffee e na Lindt isso tem sido feito com lojas próprias. O grupo tem investido também em novas linhas de produtos, como chocolates sem açúcar e sem lactose, e lançou cápsulas de café.
Os Moraes também já comandaram um laboratório farmacêutico dono do remédio Atroveran, do calmante Maracugina e do adoçante Adocyl – o Virtus foi vendido no fim da década de 90 para o Laboratório DM. Com a transação com a Advent, a família continuará acionista do grupo CRM e não deve haver mudança de gestão.
A Advent está em seu sétimo fundo de investimento na América Latina. Considerando o câmbio atual, a companhia tem R$ 11 bilhões para investimentos na região. Dois terços desse montante deve ser investido no Brasil, em linha com o percentual aplicado em veículos anteriores da gestora.
Na carteira de consumo e varejo no país, a gestora tem ou já teve participação em companhias como a supermercadista Big (ex- Walmart Brasil), a rede de lojas de material de construção Quero-Quero e as lojas de aeroportos Duty Free. Além de continuar a investir nessas áreas, a Advent quer aumentar seu portfólio em saúde e educação e tem interesse recente em tecnologia.