Embora os ovos de chocolate continuem sendo o principal símbolo da Páscoa, o mercado vem demonstrando uma mudança gradual no comportamento de consumo, com maior espaço para outros formatos de chocolate. Atenta a essa tendência, a Ferrero Rocher reforça seu portfólio com bombons e tabletes como alternativas para presentear e celebrar a data.
Segundo Fabio Pessoa, Diretor de Marketing da Ferrero Rocher para a América do Sul, a Páscoa tem se tornado uma celebração cada vez mais diversificada, em que diferentes formatos ganham espaço entre os consumidores.
“Os ovos seguem sendo o centro da Páscoa, mas o mercado aponta para uma celebração cada vez mais multifacetada. A busca por formatos como bombons e tabletes reforça que a data também é feita de pequenos gestos e trocas mais acessíveis”, afirma o executivo.
Dados da Nielsen reforçam essa tendência. Na Páscoa de 2025, as embalagens de bombons com 8 e 12 unidades estiveram entre os dez produtos mais vendidos em valor na categoria de chocolates, indicando uma demanda crescente por opções que combinem praticidade, versatilidade e diferentes faixas de preço.
Dentro desse cenário, as linhas Ferrero Rocher® e Raffaello® permanecem como peças estratégicas no portfólio da marca para a sazonalidade. Os bombons Ferrero Rocher® estão disponíveis em embalagens com 3, 4, 8, 12 e 24 unidades, enquanto a Ferrero Collection® pode ser encontrada em versões com 7 e 12 unidades. Já o Raffaello® chega ao mercado em caixas com 3, 9 e 15 bombons, ampliando as opções para presentear ou para consumo próprio.
Além dos bombons, a Ferrero também reforça sua presença nos pontos de venda com os tabletes Ferrero Rocher® de 90 gramas, que aparecem como uma alternativa complementar durante o período da Páscoa. Os produtos estão disponíveis nas versões chocolate ao leite com avelã, chocolate branco com avelã e chocolate amargo com 70% de cacau, ampliando o universo da marca para além dos formatos tradicionais da data.
De acordo com a companhia, a estratégia busca reforçar a qualidade e o posicionamento premium da marca em diferentes ocasiões de consumo. “Nossa relevância durante as celebrações é resultado do comprometimento com a qualidade dos nossos produtos. A atenção aos detalhes, que está no DNA de Ferrero Rocher®, garante ao consumidor a confiança de uma escolha segura , seja através de um bombom, de um tablete ou de um ovo de Páscoa”, acrescenta Pessoa.
No campo da comunicação, a Ferrero aproveita a sazonalidade para reforçar a campanha “Vamos Celebrar”, que convida os consumidores a transformarem momentos cotidianos em ocasiões especiais. A iniciativa posiciona a marca como um ícone de celebração, estimulando o compartilhamento e o presente em diferentes contextos.
A campanha está sendo veiculada na televisão e nas plataformas digitais da marca, além de contar com uma forte presença nos pontos de venda, estratégia que busca ampliar a visibilidade dos produtos nas gôndolas e fortalecer o posicionamento da Ferrero durante o período de maior consumo de chocolates do ano.
Fonte: mercadodocacau com informações ferrero