A Hershey Company (NYSE:HSY), um dos nomes mais icônicos da indústria de confeitaria, enfrenta um cenário desafiador até 2025. Com marcas consagradas como Reese’s, Kisses e Skinny Pop, a empresa busca equilibrar os impactos dos altos custos de commodities e a evolução das preferências dos consumidores.
Desempenho financeiro e desafios de mercado
A principal preocupação da Hershey é a escalada nos preços do cacau, que atingiram máximas históricas e devem permanecer elevados até 2026. Esse aumento nos custos impactou as previsões de lucro por ação (EPS), que agora variam entre US$ 7,05 e US$ 7,65 para o ano fiscal de 2025, abaixo das estimativas anteriores.
Para mitigar esses efeitos, a Hershey anunciou um aumento de preços de 3% a 4% para 2025. No entanto, analistas alertam que essa estratégia pode não compensar integralmente o impacto dos custos do cacau, principalmente se os concorrentes não adotarem a mesma abordagem. A empresa também enfrenta dificuldades com a compressão das margens de lucro, o que levanta incertezas sobre sua capacidade de manter um crescimento sustentável.
Mudança nas preferências do consumidor e concorrência
Além das pressões de custo, a Hershey enfrenta desafios devido às mudanças nas preferências do consumidor. O consumo de chocolate tem crescido a um ritmo menor do que outros segmentos de lanches, com uma diferença média de 250 pontos-base entre 2022 e 2024. Esse declínio afeta diretamente a participação de mercado da empresa.
Outro fator crítico é a dependência da Hershey do varejo de conveniência e farmácias, canais que apresentaram desempenho inferior em comparação com outros formatos de varejo. Isso pode prejudicar ainda mais o crescimento das vendas.
Estratégias de diversificação e crescimento
Diante desse cenário, a Hershey tem investido fortemente na diversificação do portfólio. A aquisição de marcas como Skinny Pop demonstra o esforço da empresa para expandir sua presença em categorias de lanches não derivados de chocolate. Essa estratégia visa reduzir a dependência do chocolate e capturar novas oportunidades de mercado.
Outro ponto chave é a expansão internacional. Com mais de 90% de suas vendas concentradas na América do Norte, a Hershey tem grande potencial de crescimento global. A entrada em novos mercados pode oferecer novas fontes de receita e amenizar os impactos das flutuações econômicas regionais.
Mudanças de liderança e impacto no futuro da empresa
A recente decisão da CEO Michele Buck de se aposentar até junho de 2026 adiciona um novo elemento de incerteza ao futuro estratégico da Hershey. Além disso, o Hershey Trust, que detém 27% das ações da empresa e 78% do poder de voto, continua a exercer forte influência nas decisões corporativas, o que pode impactar eventuais mudanças estratégicas.
A Hershey enfrenta um período de transição, no qual a adaptação às novas dinâmicas do mercado será essencial. Seu sucesso dependerá da eficácia na diversificação do portfólio, na expansão internacional e na gestão eficiente dos custos operacionais. Investidores e analistas acompanharão de perto as próximas iniciativas da companhia, que definirão sua trajetória no longo prazo.
Fonte: mercadodocacau com informações investing