A marca KitKat anunciou recentemente uma mudança significativa em sua produção, passando a utilizar massa de cacau proveniente de favas cultivadas por famílias apoiadas pelo Income Accelerator Program.
Esse programa, lançado em 2022, visa apoiar comunidades produtoras de cacau, buscando reduzir o déficit de renda das famílias envolvidas e mitigar os riscos de trabalho infantil.
O Income Accelerator Program, além de promover práticas de agricultura regenerativa, destaca-se por impulsionar a igualdade de gênero, capacitando as mulheres como agentes de mudança positiva. As famílias participantes recebem incentivos monetários pela adoção de boas práticas, como o envio dos filhos à escola, implementação de práticas agrícolas sustentáveis e diversificação de fontes de renda.
Segundo a Nestlé, empresa por trás da marca KitKat, o programa já beneficiou mais de 10 mil famílias na Costa do Marfim e está em processo de expansão para o Gana, com a meta de incluir um total de 30 mil famílias. O plano ambicioso é ajudar cerca de 160 mil famílias produtoras de cacau até 2030.
Uma parte fundamental desse programa é o incentivo à plantação de árvores florestais nas plantações de cacau, alinhando-se aos compromissos globais da Nestlé. Essa prática visa mitigar o impacto das mudanças climáticas e fomentar a biodiversidade.
Nádia Vasques, Brand Manager da KitKat em Portugal, destaca a campanha “KitKat Breaks for Good” como uma iniciativa que eleva o papel dos produtores de cacau, garantindo colheitas melhores, qualidade de vida aprimorada e um cacau de excelência. A Nestlé busca assim fortalecer seu impacto social e ambiental nas comunidades.
Como parte dessa iniciativa, a marca desafia os consumidores portugueses a participar da ação “Ride for Good”, pedalando em uma bicicleta estática presente em alguns supermercados do país. Essa ação no ponto de venda busca engajar o público na causa e promover a conscientização sobre os esforços da KitKat em prol do bem social e ambiental.
Fonte:mercadodocacau
*Com informações marketeer