Após dois anos da aquisição do Grupo CRM, das marcas Kopenhagen e Brasil Cacau, pela Nestlé, Renata Vichi decidiu concluir seu ciclo executivo à frente do grupo para buscar outros desafios, após quase três décadas de trajetória, reafirmando seu espírito empreendedor. Para sucedê-la, foi nomeado o atual COO (Diretor de Operações) do Grupo CRM, Fernando Vichi, como novo CEO.
Ao longo de 30 anos, Renata preservou e ampliou o valor tangível e intangível de marcas centenárias como a Kopenhagen, presentes na vida de gerações de brasileiros. Foi protagonista de inovações que transformaram o setor, liderou campanhas e criou avenidas de crescimento, como o lançamento de Brasil Cacau, democratizando o acesso ao chocolate de qualidade. Antecipando tendências de Wellness, lançou a linha Soul Good, que abriu um novo capítulo de saudabilidade para a companhia. Também estruturou uma rede potente de franqueados, que conta hoje com mais de 1,3 mil lojas Kopenhagen e Brasil Cacau em todo o Brasil. Junto à Nestlé, sua atuação foi essencial para promover sinergias e preparar o grupo para uma novo ciclo de expansão.
“Depois de tantos anos dedicados com intensidade a essas marcas, que fazem parte da minha própria história, concluo esse ciclo com orgulho e serenidade. Foram décadas de conquistas e aprendizados, sempre destacando o papel de uma marca centenária que marcou gerações e que segue se reinventando. Tenho a alegria de passar o bastão para Fernando Vichi, com quem compartilho valores, visão e a confiança de que o grupo seguirá em trajetória de sucesso”, comenta Renata Vichi.
A partir de 01/01/2026, Fernando Vichi passa a liderar o negócio. Com profundo conhecimento do setor, atua no grupo CRM há mais de 18 anos e desempenhou papel fundamental na execução da estratégia de crescimento e fortalecimento da rede de franquias. Sua liderança representa continuidade, proximidade com os franqueados e a capacidade de impulsionar para a próxima fase do grupo.
“Estamos seguros de que, sob a liderança de Fernando Vichi, Kopenhagen e Brasil Cacau continuarão a trilhar um caminho de sucesso e inovação, mantendo o compromisso com a excelência e a qualidade. A nova gestão seguirá empenhada em reforçar ainda mais o sistema de franquias, uma fortaleza do Grupo CRM”, afirma Marcelo Melchior, CEO da Nestlé Brasil.
“Estou muito motivado para dar continuidade aos planos de negócio e de poder focar no estreitamento das relações com a nossa rede de fraqueados enquanto aceleramos as oportunidades para esse mercado”, finaliza Fernando Vichi.